Dal 2010 al 2019 Mailander ha affiancato il Consorzio nel progetto di rafforzamento e consolidamento dell’immagine del vino e del territorio di Montalcino attraverso un piano integrato di azioni di promozione e valorizzazione non solo sui media tradizionali (stampa, TV e radio), ma anche verso opinion leader, sui new media e sulle guide turistiche internazionali: l’obiettivo strategico era coinvolgere oltre il settore, in particolare nell’area lifestyle, attualità, tempo libero, costume.

L’immagine del Brunello è stata legata alle eccellenze territoriali, e negli anni è stata veicolata attraverso una campagna di relazioni con i media ed eventi per opinion leader, tra cui l’anteprima annuale di Benvenuto Brunello e il Vinitaly.